Оценка товарного знака (торговой марки, фирменного наименования или иного отличительного признака товара или фирмы) производится на основе анализа полного цикла производства и реализации товаров или услуг данной компании и предполагает определение рыночной стоимости оцениваемого объекта через определение значимости влияния данного отличительного признака на величину прибыли компании и объем реализации товаров и услуг.
Основными подходами при оценке интеллектуальной собственности являются Затратный и Доходный.
Сравнительный подход предполагает сравнение объекта оценки с аналогами, предлагающимися к продаже на свободном рынке. Поскольку любой объект интеллектуальной собственности является объектом уникальным, чаще всего, сравнительный подход при его оценке не используется, за исключением ситуаций, когда известны детали сделок купли-продажи подобных объектов..
В рамках Затратного подхода при оценке интеллектуальной собственности эксперт определяет затраты на воссоздание объекта оценки и затраты на его продвижение и позиционирование. Учету подлежат все затраты и сопутствующие расходы, работы и услуги, использовавшиеся при создании объекта, и затраты на его позиционирование и продвижение.
Доходный подход при оценке интеллектуальной собственности предполагает построение модели будущих доходов от использования объекта, скорректированных на комплексные риски (от макроэкономических и отраслевых до рисков оцениваемой компании, рассчитанных на основе проведенного анализа финансово-хозяйственной деятельности предприятия).
В рамках доходного подхода эксперту предстоит решить сложную задачу по выделению экономического эффекта от продаж товаров/услуг под данным брендом в сравнении с продажей аналогичных товаров/услуг под безымянной маркой.
В результате присвоения весов подходам рассчитывается итоговая стоимость объекта.
