Оценка
товарного знака (бренда)

Оценка товарного знака (бренда)

Требования:

ФЗ-135 "Об оценочной деятельности"

Федеральные Стандарты Оценки

Оценка стоимости интеллектуальной собственности - наиболее сложная и комплексная процедура в оценочной практике.

Часто интеллектуальная собственность и нематериальные активы компании становятся одной из наиболее важных составных частей активов предприятия и их стоимость превосходит стоимость материальных активов.

Товарный знак - это обозначение (вербальное, изобразительное, объемное и пр.), помещаемое на товаре (или его упаковке) для индивидуализации товара и его производителя (продавца).

Ценность исключительных прав на товарные знаки и знаки обслуживания состоит в том, что они обеспечивают правообладателю существенные преимущества в конкурентной борьбе.

Основными характеристиками, определяющими оценочную стоимость товарного знака являются его распространенность, узнаваемость и степень доверия потребителя к товару или услуге, продаваемым под этой маркой.Эти характеристики в значительной степени влияют объем реализации продукции, прибыль компании и, как следствие, стоимость товарного знака (бренда).

В ряде случаев стоимость известного товарного знака может превышать стоимость всех материальных активов предприятия.

В зависимости от целей, для которых проводится оценка, объем и стоимость работ могут значительно отличаться.

Медология

Эксперт определяет методы оценки товарного знака (бренда)

Оценка товарного знака (торговой марки, фирменного наименования или иного отличительного признака товара или фирмы) производится на основе анализа полного цикла производства и реализации товаров или услуг данной компании и предполагает определение рыночной стоимости оцениваемого объекта через определение значимости влияния данного отличительного признака на величину прибыли компании и объем реализации товаров и услуг.

Основными подходами при оценке интеллектуальной собственности являются Затратный и Доходный.

Сравнительный подход предполагает сравнение объекта оценки с аналогами, предлагающимися к продаже на свободном рынке. Поскольку любой объект интеллектуальной собственности является объектом уникальным, чаще всего, сравнительный подход при его оценке не используется, за исключением ситуаций, когда известны детали сделок купли-продажи подобных объектов..

В рамках Затратного подхода при оценке интеллектуальной собственности эксперт определяет затраты на воссоздание объекта оценки и затраты на его продвижение и позиционирование. Учету подлежат все затраты и сопутствующие расходы, работы и услуги,  использовавшиеся при создании объекта, и затраты на его позиционирование и продвижение.

Доходный подход при оценке интеллектуальной собственности предполагает построение модели будущих доходов от использования объекта, скорректированных на комплексные риски (от макроэкономических и отраслевых до рисков оцениваемой компании, рассчитанных на основе проведенного анализа финансово-хозяйственной деятельности предприятия).

В рамках доходного подхода эксперту предстоит решить сложную задачу по выделению экономического эффекта от продаж товаров/услуг под данным брендом в сравнении с продажей аналогичных товаров/услуг под безымянной маркой.

В результате присвоения весов подходам рассчитывается итоговая стоимость объекта.

Цели

Цели оценки товарного знака (бренда)

В зависимости от целей, для которых проводится оценка, объем и стоимость работ могут значительно отличаться.

Оценка товарного знака (бренда) чаще всего производится для следующих целей:

  • для купли-продажи интеллектуальной собственности

  • для внесения в уставной капитал компании

  • для постановки на баланс предприятия или вывода из состава баланса

  • при передаче права использования торговой марки по договору франчайзинга

  • при определении размера ущерба, причиненного правообладателю незаконным использованием торговой марки

  • для интенсификации инвестиционного финансирования и залогового кредитования

  • для определения рыночной стоимости инвестиционного проекта

  • для реструктуризации компании

  • при разрешении имущественных споров и пр.

Процесс

Порядок и условия проведения работ по оценке всегда формируются индивидуально, исходя из задач, стоящих перед экспертом-оценщиком, срочности исполнения работ, характеристик объекта оценки и пр.

Стоимость

Стоимость работ по оценке интеллектуальной собственности зависит от объема работ экспертов-оценщиков, состава рабочей группы и требуемой квалификации экспертов (зависит от особенностей объекта оценки).

    В зависимости от целей оценки могут быть применены различные методики с различной степенью детализации расчётов и, соответственно, разным объемом трудозатрат экспертов.

    Для определения объема и стоимости работ нам необходимо предоставить следующие сведения и документы:

  • описание объекта интеллектуальной собственности
  • бухгалтерская отчетность предприятия
  • расшифровка доходной части баланса, связаная с использованием объекта интеллектуальной собственности
  • бизнес-планы, будущие договоры и прочие документы и сведения, характеризующие будущие доходы от использования объекта интеллектуальной собственности, позволяющие предположить изменения в будущих доходах (если такие есть).

Свяжитесь с нами, чтобы узнать стоимость оценки Вашего объекта.

Порядок проведения работ

Порядок проведения работ формируется индивидуально. Стандартный порядок работ выглядит следующим образом:

  1. Звонок нам и оформление Заявки на проведение работ по оценке.
  2. Передача Заказчиком документов, необходимых для оценки нам на электронную почту (сканированные копии), или распечатанном варианте у нас в офисе (адрес см. в Контактах).
  3. Подписание договора и внесение Заказчиком 50%-й предоплаты.
  4. Проведение работ и подготовка Отчета об оценке.
  5. Передача Заказчику на ознакомление электронной копии Отчета об оценке.
  6. Окончательная оплата Заказчиком оставшихся 50% стоимости работ.
  7. Передача Заказчику Отчета у нас в офисе и подписание Акта приёмки-сдачи работ.
Перечень документов, необходимых для оценки
  • описание объекта интеллектуальной собственности
  • бухгалтерская отчетность предприятия
  • расшифровка доходной части баланса, связаная с использованием объекта интеллектуальной собственности
  • перечень всех затрат и сопутствующих расходы, работ и услуг,  использовавшихся при создании объекта
  • штатное расписание с указанием квалификации специалистов, участвовавших в создании объекта интеллектуальной собственности и времени, затраченного на его создание
  • бизнес-планы, будущие договоры и прочие документы и сведения, характеризующие будущие доходы от использования объекта интеллектуальной собственности, позволяющие предположить изменения в будущих доходах (если такие есть).

Данный перечень документов носит предварительный характер и может быть скорректирован в ходе детального ознакомления эксперта-оценщика с заданием на оценку.

Персональная консультация

Позвоните или напишите нам и наши эксперты бесплатно проанализируют данные по вашему объекту и определят пределы возможностей.

Нам Доверяют

  • +7 495 227 35 20

  • Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.

  • Москва, Новый Арбат, д. 21, оф. 12-35